De online marketing strategie

Opdracht 1 (Samen bespreken)  

• Wat zijn de doelstellingen?  

Verhoging van het online verkeer en een verbetering van de merkbekendheid binnen Nederland. 

• Hoe gaan we de campagne(s) meetbaar maken?  

• Gebruik van KPI’s zoals click-through rate (CTR), conversieratio, en ROAS (Return on Ad Spend). 

• Het bijhouden van het aantal nieuwe en terugkerende bezoekers via Google Analytics (GA). 

• Analyseren van interactie en betrokkenheid via social media statistieken. 

• Wat weten jullie al van de doelgroep uit GA?  

• Op basis van de SEO-analyse van de webshop van Seek & Sneak valt het op dat de meeste bezoekers via merk gebonden zoekwoorden op de site terechtkomen. 

• Het merendeel bezoekt de site via mobiele apparaten, en de bouncepercentages suggereren dat er werk nodig is aan de content om bezoekers langer vast te houden. 

• Wat voor campagne zou je primair willen testen met een budget van €250,-? En waarom?  

Het idee om primair een Google Search-campagne te testen met zoektermen zoals “exclusieve sneakers kopen” en “limited edition sneakers” komt voort uit de behoefte om de juiste doelgroep te bereiken, namelijk mensen die al een sterke aankoopintentie hebben. Google Search-campagnes zijn gericht op mensen die actief naar een bepaald product of dienst zoeken. Hierdoor zijn ze ideaal om gebruikers aan te trekken die al een duidelijke behoefte hebben. 

Opdracht 2:  

• Bedenk een campagne structuur + zoekwoorden voor jouw opdrachtgever.Gebruik de landingspagina, de Google Ads zoekwoordplanner en Google suggesties. 

Campagne 1: “Exclusieve Sneakerverkoop” 

Advertentiegroepen: “Nike limited edition”, “Adidas exclusieve modellen”, “Sneakertrends” 

Campagne 2: “Lokale SEO en Brand Awareness” 

Advertentiegroepen: “Sneakerwinkel Den Bosch”, “Limited sneakers Nederland” 

Zoekwoorden: 

• Exclusieve sneakers kopen 

• Limited edition Nike 

• Sneakerwinkel online 

• Streetwear schoenen 

• Nieuwe sneaker releases 

• Bekijk of je a.d.h.v de data uit GA de campagnes kunt optimaliseren:  
  1. Structuur uitbreiden / aanpassen  
  2. Nieuwe zoekwoorden 

En leg uit waarom.  

Optimalisatie via GA: Structuur uitbreiden: zoekwoorden identificeren die goed presteren en gerelateerde zoekwoorden toevoegen om de dekking van de campagne te verbreden. 

Nieuwe zoekwoorden: Zoektermen zoals “zeldzame sneakers online” of “sneakers met korting” kunnen worden toegevoegd als testcategorieën voor nieuwe campagnes. 

Opdracht 3:  

• Bedenk teksten voor de campagnes die je zojuist (deels) hebt opgezet. Maak één RSA met 15 koppen, 4 beschrijvingen en indien relevant 2 paden. Denk aan relevantie en een goede call -to -action. Bedenk daarnaast extensies voor bij je ads. Welke zijn voor jouw campagne relevant? 

Koppen: 

1. Koop Limited Edition Sneakers 

2. Exclusieve Sneaker Collecties 

3. Sneakerwinkel in Den Bosch 

4. Altijd de Nieuwste Releases 

5. Nike & Adidas Speciale Uitgaven 

6. Online Shop voor Sneakerliefhebbers 

7. Sneakertrends 2024 

8. Ontdek Unieke Sneakers 

9. Comfort en Stijl Gecombineerd 

10. Shop Nu Limited Sneakers 

11. Gratis Retourneren 

12. Snelle Levering in Nederland 

13. Zeldzame Modellen Beschikbaar 

14. Sneakers voor Elke Stijl 

15. Streetwear en Meer 

Beschrijvingen: 

• Bezoek onze webshop voor unieke limited edition sneakers. Bestel nu eenvoudig online! 

• Ontdek exclusieve collecties van merken als Nike en Adidas. Snelle levering. 

• Zoek je iets speciaals? Shop onze nieuwste sneakerreleases en unieke modellen. 

• Verken het beste van sneakertrends en exclusiviteit. Gratis retourzending mogelijk. 

Paden: 

1. /Exclusieve-Sneakers 

2. /Nieuwe-Releases 

Extensies: 

• Sitelinkextensies: “Nieuwe Collecties”, “Sale”, “Limited Editions”. 

• Highlight-extensies: “Gratis Verzending”, “Retourneren Zonder Kosten”, “Exclusieve Aanbiedingen”. 

• Bel-extensie: Direct bellen voor vragen over voorraad en bestellingen. 

Opdracht 4  

• Analyseer de zoektermen (op basis van GA) en sluit zoektermen uit die niet relevant zijn.  

Analyse van Zoektermen (GA): 

Zoektermen met lage relevantie uitsluiten, zoals “gratis sneakers” of termen die naar concurrenten verwijzen. 

Terugkerende irrelevante zoekwoorden zoals “tweedehands sneakers” vermijden. 

• Geef aan voor welke campagnes je bidmanagement wilt uitvoeren en waarom 

Bidmanagement: Uitvoeren op campagnes met de hoogste conversiepotentie zoals de “Exclusieve Sneakerverkoop”-campagne om het budget effectief te gebruiken. 

• Ga (zonder gebruik te maken van GA) op zoek naar zoektermen waar je bedrijf mee gelinkt kan worden en ga deze zoektermen voorafgaand al uitsluiten (lees: faillier, gratis, tweedehands, concurrenten, etc.) 

Termen zoals “gratis”, “tweedehands”, “nep”, en zoekwoorden die naar concurrenten verwijzen, uitsluiten om onnodige kosten te vermijden en gerichter verkeer te genereren.