Grow your home

1. Doelen van de campagne (SMART)

Verhogen van de betrokkenheid en interactie met PLNTS-fans door een interactieve campagne die plantliefhebbers aanmoedigt om hun groei- en verzorgingsverhalen te delen.

• Minimaal 10.000 nieuwe volgers op Instagram en Pinterest en 2.000 gedeelde berichten met de hashtag #GrowYourPLNTS in 8 weken.
• PLNTS-fanbase groeit organisch door het aanbieden van waardevolle en inspirerende content.
• Gebruik maken van bestaande social media-kanalen en een beperkt budget door User Generated Content (UGC) te stimuleren.
• De campagne loopt gedurende 8 weken, met wekelijkse updates en uitdagingen.

2. Waarom de campagne aanslaat bij de doelgroep

De doelgroep van PLNTS bestaat uit jonge, trendy plantenliefhebbers die waarde hechten aan creativiteit, duurzaamheid en een gevoel van community. Deze campagne speelt hierop in door:

• Interactie, fans worden uitgedaagd om foto’s, video’s en tips over hun planten te delen, wat zorgt voor een gevoel van verbondenheid.
• Visuele aantrekkelijkheid, planten zijn al populair op Instagram en Pinterest, en PLNTS sluit hier perfect op aan met aantrekkelijke visuals.
• Persoonlijke groei, de campagne koppelt de groei van planten aan persoonlijke groei, wat emotionele waarde toevoegt.
• Community-gevoel, door middel van een gedeelde hashtag (#GrowYourPLNTS) creëert PLNTS een online gemeenschap van plantenliefhebbers.

3. Hoe de campagne online te verspreiden

Stap 1: Lancering

• Publiceer een aankondigingspost en -video op Instagram, Pinterest, en TikTok met een korte uitleg over de #GrowYourPLNTS Challenge.
• Stuur een nieuwsbrief naar bestaande klanten met uitleg over de challenge en hoe ze mee kunnen doen.

Stap 2: Contentstrategie

• Wekelijkse uitdagingen, elke week een nieuwe challenge zoals “Maak een foto van je mooiste groeiproces” of “Laat zien hoe jij je planten verzorgt.”
• Deel korte video’s over plantverzorging (bijv. hoe je een plant verpot) die deelnemers kunnen toepassen.
• Highlight de mooiste bijdragen van deelnemers op de PLNTS-accounts om anderen te motiveren mee te doen.

Stap 3: Samenwerkingen

• Werk samen met micro-influencers in de plant- en lifestyle-niche om de campagne te promoten en hun eigen #GrowTogether-verhalen te delen.
• Stuur een aantal influencers een “Grow Together”-kit (inclusief een plant en verzorgingstips) om de campagne op gang te brengen.

Stap 4: Incentives

• Beloon deelnemers met PLNTS-vouchers of gratis planten voor de meest creatieve inzendingen, dit kunnen wekelijkse prijzen zijn.
• Een gepersonaliseerd plantenpakket voor de deelnemer met de meest inspirerende bijdrage aan het einde van de campagne, dit wordt de hoofdpijs.

4. Waarom deze campagne de fanbase laat groeien

1. Door de nadruk te leggen op volgers, voelt de doelgroep zich betrokken en gewaardeerd. Dit leidt tot meer engagement, zichtbaarheid en hierdoor een betere interactie.
2. Het gebruik van de hashtag #GrowYourPLNTS maakt het gemakkelijk om de campagne te volgen en stimuleert anderen om ook deel te nemen. Met de hashtag is de “trend” goed herkenbaar en vindbaar.
3. Gebruikers zien wat anderen delen, wat hen inspireert om PLNTS te volgen en deel te nemen aan de campagne.
4. Door de gedeelde content van deelnemers en influencers, verspreidt de campagne zich organisch en bereikt deze een breder publiek.
5. De combinatie van persoonlijke groei en plantverzorging sluit aan bij de waarden en interesses van de doelgroep.