Broninformatie:

Openins zin:

Het 3h- model zorgt voor rust, Je kan er naar toe werken.

Er zijn 4 fase, fase 1 en 2 theorie.

Fase1: Analyseren en prosititoneren.

Waar ga je beginnen? > contentstategie maken.

Missie en visie, hoe ga je je klant helpen en wat wil je bereiken.

Kenmerken van het merk

Kleuren, vormen, taal.

Maak het doel van je content.

Voorbeeld van Oatly, rebranding.jeugdige content.

Oefening: bedrijf en merkwaarde Oatly

Haver melk moet de norm worden. Jeugdige doelgroep, rebranding voor nieuwe merkwaarde. Bijdehande qoutes, grote scheeuwende letters. Ze wilde af van de het oude

Beschrijf je doelgroep:

Maak een peronsa

Wie wil je gaan bedrijven, waar begeeft je doelgorep, heo ga je ze bereiken.

Customer Jouney:

Welke journet doorloopt jouw doelgroep.

See, think, do, care

Afhankelijk van de fase werken verschillende content strategieën.

Met elke touchpoint komen zij in aanraking

Op welk moment kan jij ze bespelen.

Fase 2: stategie en kanalen bepalen

Kies een model,

3H-Model

Bedacht door google, voornamelijk bedacht voor youtube creators

Door de consitentie blijf jij elke keer aanhangen. Dit is heel belangrijk. Mensen hebben een bepaald verwachtings patron

Hero:

2-3 keer per jaar.

Groot budget, Je moet uitpakken!

Je moet mensen raken door humor, verrassen, emotie

Veel impact, groots bereik.

Vaak videos maar hoeft niet

Voorbeelden:

Bavaria- proost op ons prindendom, humor, veel tijd en aandacht.

Interpolis – mis niks campagne

Vivera – koe blowup

Hub:

Waarom jij terukomt, waardoor ze fan blijven

Heeft een vast ritme, , mensen zitten klaar voor jou aflevering.

Poscast, blog, wekelijkse youtube filmpje

Storry tellening

Voorbeelden:

Oatly…..

Hygiene:

Hygiene (help) – Low effort.

Altijd beschikbaar

Seo, seo, sluit aan van je doelgroep.

Voorbeeld:

Kwikfit

Contentkalender: 3H model invullen

Maak een planning, leg heirbij je beste data vast.

Bepaal de gewenste frequentie van plaatsen

Op welke speciale dagen wil je inspelen, feestdagen, speciale dagen

Handige tools:

Notion, excel, google docs

Inhaakkalender, coosto

Invullen

Fase 1:

1. je doelgroep

2. je moetjes op papier zetten, wat moet er gedaan worden het komende jaar, events, advertentie, prodcten lanceringen..

3. ga intern de gesprekken aan, wat is nou echt gaaf

4. je schrijf je doelen op

Fase 2:

Hero peak bepalen: wat wordt jouw moment, max 2 keer per jaar

Hub-laag met terug komende onderwepen voor hele jaar vastleggen

Hygiene-laag, vul je per kwartaal in.

Voorbeelden:

Verschillende contentsformats

Een contentfotmat is een manier waarom je content wordt weergegeven

Hoe kies je je relevante contentformats

1. waar ben je goed in, ken je sterkte punten,

2. wat past bij je bedrijf en waar je voor staat, past het bij je doelgroep…

3. wat is de voorkeur van je doelgroep?

4. wat past bij je product of dienst?

5.

Disrtibutie kanelen

Online en offline

Social media, website

Drukwerk, events, beurzen, televisie, radio –> offline

Influencers –> paid content

*tip work smart not hard

Voorbeeld: kerst boodschap, Jumbo